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Marcas de Franquicias

¿Qué importancia tiene la marca en la franquicia?

Martes, 03 de Octubre del 2017

Cuando hablamos de franquicia, es inevitable hablar de marca, debido a que lo que conforma una franquicia es el derecho y explotación de una Marca,  y todo lo que con ella se relaciona.

Sin embargo, ¿Sabemos exactamente lo que es una marca?, según la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) la Marca es un signo que permite a los empresarios distinguir sus productos o servicios frente a los productos o servicios de los competidores.

Además, si nos ponemos desde el punto de vista del consumidor, la marca se presenta como algo esencial, es decir, resulta determinante ante el hecho de “entrar o no entrar” a un comercio o negocio concreto, esencial a la hora de decidir, aquello por lo que un producto  “gana ventaja” sobre el otro.

Hay que ser consciente que la marca que se quiere franquiciar debe englobar todos los elementos de un sistema de negocio. De este modo, cuando nos referimos a franquiciar un negocio o franquiciar una marca, no nos basamos únicamente en los aspectos visuales de un modelo de negocio, sino a su vez, todo lo que conlleva el conocimiento para hacer y fórmulas comerciales para el buen progreso de este.

Por otro lado, la persona que decide finalmente abrir una franquicia o embarcarse en este modelo de negocio, lo primero que debe hacer es tener la seguridad de que el franquiciador está autorizado para ceder los derechos de uso de la Marca, básicamente que es la persona titular de ella o que tiene los derechos de explotación sobre la misma.

En cambio, desde el punto de vista del franquiciador, aparte de patentar su marca y expandir su negocio como franquicia, debe garantizar su protección, es decir, realizar las actualizaciones necearias y las gestiones propias en caso de un uso ilegal por parte de terceras personas.

A su vez, existen distintos elementos que si intervienen en el valor de la marca y podemos tomarlos como referencia para cerciorar que estamos en la via correcta invirtiendo en una franquicia adecuada.

3 elementos de una marca de éxito.

  • Una marca debe estar bien definida.
  • Una marca debe ser identificable.
  • Una buena marca debe contar con una buena defensa.

La importancia de la marca.

Todo esto conlleva a que la importancia de las marcas en las franquicias resida en algo que los usuarios sepan ver y siendo conscientes de ello busquen la franquicia que más se le adapte para montar su propio negocio y triunfen. Por este motivo, la marca se convierte en una de las principales razones, más bien la principal, por la que los usuarios deciden montar su negocio a través de una franquicia considerando esta como la mejor alternativa.

Siendo el principal elemento sobre el cual los consultores de franquicias colocan sus ojos, es incuestionable afirmar que sin marca no hay franquicia. 

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